ポスターで見る参院選

7月10日投開票の参院選で、与野党が掲示するポスターが街中で目につくようになってきた。典型的なのは党首の顔写真とともに覚えやすいキャッチコピーを合わせて載せる構成だが、文字だけを書いたパターンもある。貼る場所などを考慮して複数の種類を作製している党もある。ポスターからは、それぞれの党の思惑や裏事情を読み取ることができる。(小島優)

 ポスターに党首の写真を掲載しているのは7党。生活の党と山本太郎となかまたちを除く6党が、バストアップの写真を使用した。

 自民党は斜め上を向き、訴えかけるような表情をした安倍晋三首相(党総裁)の顔がポスターの縦半分ほどを占める。高い内閣支持率を誇る首相のリーダーシップをアピールする狙いのようだ。共産党のポスターは、スーツ姿の志位和夫委員長が両手を握るポーズ。手話で「ぜひ」という意味を示すジェスチャーで、ここでもソフト路線で支持を訴えている。

 公明党は、山口那津男代表よりも、大半のスペースを占めるのが白い雲の浮かぶ青空や黄色い背景。「コピーを際立たせ、有権者の目を引く色合い」(党広報部)にしたという。

 異彩を放っているのが社民党。吉田忠智党首自身が今回、比例代表で立候補しているため「法的に顔写真が使えなかった」(吉田氏)。掲載されているのはコピーなどの文字だけという苦肉の策だ。

 民進党も、3種類あるポスターの中には青地に白抜きで「人からはじまる経済再生。」と文字だけ書き込んだものがある。

 党首の写真とともに重要なのがコピー。与党は、自民党の「この道を。力強く、前へ。」、公明党の「希望が、ゆきわたる国へ。」と抽象的。一方、野党は民進党が、憲法改正阻止を念頭に「まず、2/3をとらせないこと。」、社民党も「アベ政治の暴走を止める」と具体的だ。

 コピーはほとんどが10文字前後で、生活は「生活が第一。」の6文字でまとめた。このコピーは代表の小沢一郎氏が民主党代表だった当時の党スローガン「国民の生活が第一。」とほぼ同じ。小沢氏が民主党を離党して立ち上げた新党名も同様で思い入れが感じられる。最もコピーが長いのはおおさか維新の会の「古い政治を壊す。新しい政治を創る。」の17文字。

 日本のこころを大切にする党は、党名と中山恭子代表の写真を載せた通常のポスターを使用し、参院選向けの政党ポスターは作製しなかった。同党は昨年、党名を「次世代の党」から変更しており「まずは党名を浸透させ、認知してもらう」(党関係者)という。

 新党改革も今回の参院選向けの政党ポスターは作っていない。国会議員が荒井広幸代表1人で、同党は「小さな政党で組織も十分でないため、全国でポスターを掲示する人もおらず、資金的な問題もあるから」と説明している。
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